談起簡報設計，多數⼈會聯想到排版、美化甚至動畫等與視覺相關的字眼，確實，投影片的設計會一定程度地影響簡報成效，但並非把畫⾯做得漂亮就能夠完成目標。簡報是一種以終為始的思考模式，針對具體的目標，在不同的應用情境、聽眾需求與講者特性等因素下，必需要量身定製才能產生影響力，進而達成簡報目標。

關於如何在簡報中用結構喚起聽眾關注，跟大家分享我們的案例：《台灣麥當勞 2.0 EOTF 媒體發佈會》，針對此活動我們所提供的服務項目有：溝通策略、風格定調、視覺美化、文案編撰、動畫設計、顧問諮詢 挑戰 2018 年，台灣麥當勞啟動來台數十載首度品牌升級計畫「EOTF」，舉辦《台灣麥當勞 EOTF 2.0 媒體發佈會 》向現場近50位媒體夥伴宣告麥當勞進行的三大升級，與期望帶給消費者的「著迷體驗 」。

作為一個成熟的國際品牌，麥當勞同時背負消費者的期待還有過去的既有品牌印象，除了公佈具體的升級規劃，亦須傳達品牌更新的核心精神，若採取鉅細彌遺的報告形式，恐難以達成溝通目的。

「喚醒升級需求」、「 傳遞品牌價值 」、「 連結現場體驗 」是寶渥替該場簡報設定的核心策略。我們應用 ANSVA (Attention - Need - Solution - Value - Action) 的溝通結構，先喚起消費者對升級的渴望，再對應升級的三大項目，置入大量實拍情境圖片，展示消費者的應用場景，並搭配講者口述，為聽眾勾勒富有畫面的腦內體驗，最後在簡報結束後即接續現場導覽，扣合簡報中示範的環節，讓聽眾由耳聞、眼見到真實接觸，完成一場完整的體驗。

「 EOTF 」代表 Experience Of The Future，這不僅是服務的升級，更要打造消費者專屬的麥當勞體驗。寶渥由策略出發，擬定溝通結構，雕琢合適視覺，最後呼應現場，成功與台灣麥當勞共同達成任務，為全面升級做了漂亮的開端。

簡報設計絕非單純的簡報美化而已，更是需經歷歸納資訊、提煉觀點、擬定架構，佐以基於邏輯的視覺化設計，才得以打磨一場專業的簡報體驗。 推薦您延伸閱讀「視覺系簡報的設計方法」，如需簡報設計或教育訓練服務，歡迎與我們聯絡。

本文作者：POWER FOR POINT 編輯部